传统媒体转型做新闻APP，能否羽化成蝶？

传统纸媒的休刊、转型已不再让人感到惊讶，这是媒体融合和市场化环境的压力所致，也是人们阅读习惯改变的结果。在内容平台发展已进入稳固期的当下，新生的新闻类客户端会面对怎样的困难？传统媒体转型做新闻客户端需要如何思考自身定位？本文为你带来解答。

1、现象：转型做客户端是可理解的一种时尚

在技术应用瞬息万变的大背景之下，越来越多的人使用社交网络、移动端来替代传统媒体获取信息。据CNNIC统计，2018年手机网民的数量已是2010年的2.6倍，2017年一份舆情调查显示，643起年度网络舆情热点近3/4首发于自媒体，而在传统媒体的首发次数不到200次。

新媒体提供给人们的是随时随地获取新闻的便利，以及基于信息充分互动的开放视野和观念。近年来随着媒体融合不断推进、深化，渠道和形态越来越多样化，也意味着用户的选择自主性增强。来自国家新闻出版机构的调查表明，成年公民数字化阅读方式接触率增长持续而快速，并主要表现为手机、平板等设备的使用率上升。在持续、实时、全方位的数字新闻消费中，全民阅读习惯刷新，纸媒休刊后的客户端转型也是可以理解的一种“时尚”。

▲北京头条客户端。《法制晚报》在休刊的同时发布公告，宣称整体向新媒体领域进军，并集中精力打造北京青年报社融媒体平台——“北京头条”客户端。

2、解析：客户端高调上线，信心源自于专业性

从2013-2014年人民日报客户端、新华社客户端、澎湃新闻客户端等初创，到后来的时刻、封面等省市级媒体转型，再到2018年县级融媒体中心试水，纸媒高调上线新闻客户端的现象都有所表现。在我理解，高调上线新闻客户端表现的是一种庄严的仪式感，其目的莫过于向公众宣誓媒体重振的信心，以及向团队做出一种自我暗示，即传统媒体在认真地对待这件事——消失的是纸，不变的是新闻，而媒体会做得更专业、更专注、更努力。

2018年10月31日，新京报客户端上线

传统媒体的信心主要来自于其专业性，优势在于其拥有属于自己的优秀专业采编团队、独立新闻来源、一流的采访能力和新闻报道水平。传统媒体在内容生产方面原创力强大，在新闻整合、调查和剖析新闻背后故事等方面也很突出，有信息市场最具竞争力的优质内容源泉。所以，从新闻内容深度、广度和整体质量上看，传统媒体新闻报道优势突出，富有市场魅力。

3、困境：客户端“无声运营”，因市场充满变数

这两年不少先行实践的新闻客户端从高调上线变成了无声运营，所遭遇的难题表明，对于充满变数的市场而言，传统媒体还没有做好充分的预习和准备。

流量、用户粘性如何获得，如何增强影响力和实现商业变现都成为困扰。有媒体希冀通过“爆款”做大市场，有媒体通过炒作话题与强化娱乐性“吸粉”，有媒体寄望于新闻付费、挖掘社交能量制胜，但不少做法在“红极一时”之后，收获的是大量无意义的流量泡沫。甚至有的媒体为了统计数字光鲜，走上买流量的旁门左道。2016年以后，新闻客户端市场用户增速趋缓，这说明用户规模已进入存量阶段，用户的选择性滞留成为制约新闻客户端发展新的因素。

4、策略：客户端“有意义”也要“有作用”

穷则变、变则通是纸媒寄予新闻客户端转型的强烈厚望，但现实留给媒体可施展的空间并未因其专业性强而变得更加宽广。如何调动市场认知，将“有意义”的挽救变成“有作用”的现实，这是传统媒体面临的最深重课题。

差异化定位

第一是抓住某类项目或关键点，小步快跑或许是一种可操作的打法，而不是一开始就多品类齐头并进。

打造优质原创内容

第二是坚持原创性从而去扩展丰富性，传统媒体客户端吸引自媒体入驻也是可行的办法。

刷新用户对品牌的认知

第三是刷新用户对品牌的认知，如通过新闻信息的精选全面紧跟生活节奏，通过“私人订制”满足用户的个性化需求。

布局设计亮眼

第四是通过开发设计亮点，让界面、模块“火”起来。

优化用户体验

第五是要努力优化用户体验，通过新技术进入市场。如人民日报、新华社等央媒在虚拟现实、机器人报道、视频直播等方面做出的沉浸式阅读新尝试，拉近了媒体与用户的密切联系。

事实表明，游入客户端红海，传统媒体转型并不像想象中那么简单，上线运营仅仅是应对挑战的一次有意义的尝试，如何化羽成蝶、蜕变崛起，则需要更具想法、更有作用的行动。